インターネット広告とモバイル広告の進む道

2011/08/03

東芝撤退

東芝、携帯電話事業から撤退…富士通に売却へ : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）　　　
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そのまんまなのだが、これでメーカーと端末が数種類無くなることになりそうだ。
制作サイドからすると、対応機種が少なくなるのはありがたいことだが、日本メーカーがなくなるのは寂しい気がする。スマホの登場によって再編は加速している。

企業が経験したソーシャルメディアのトラブル - ITmedia ニュース　　　
http://t.co/tewjw3W　　　　

システムでガチガチに縛ってきた結果がこれ。そもそも、なんで守られなければならない情報なのか、社員が理解してないことにあって、つまり、全社の中で自分のやっていることが分からなくなっていることが原因の一つだから、そのファイル一個に入っている情報の重要性も判断できないのである。
いや、多くの企業はペーペーの社員がする判断なんか許さない。詰め込み式の学校教育の延長線上で、自分で考えるという事がないのだから。

2011/08/02

iPadが21%

モバイルペイメントの革命児Square、ついに1日の取引額が400万ドル超え techcrunch
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何がというと、

SquareのiPadでの利用も増加しているようだ。とくにiPadをキャッシュレジスターにしてしまうアプリケーションや、カードをうまく活用する仕組みを発表して以来、利用者が増加している。機種毎の利用状況を見るとiPadが21%、iPhoneが45%、iPodが3%、そしてAndroidが31%となっている。

である。
タブレットの可能性を見たような気もするが、日本では幻想だろう。
そもそもケータイで決済することに慣れ過ぎた利用者が多すぎるからだ。
別に、タブレットで伸びてくれても構わないのだが、そうなると、タブレットが売れていないと市場拡大はなくなってしまうからね。(笑)

2011/08/01

mobageとzyngaは比べてはいけない

MobageのARPUはZyngaの18倍――DeNAの決算発表から　techcrunch　　　
http://t.co/Azly6R0　　

西田さん、可哀そうだよ。（笑)
mobageやgreeのARPUが良いのは、日本ならではの現象だから。
何しろ携帯電話料金と一緒にキャリアが課金徴収代行してくれるという事と、ポストぺイドが大きなビジネス上の違いだからだ。

広告を捉え直すモバイル

モバイルは広告について再考する良い機会: “到達数”から”効果測定”へ　　techcrunch　　
http://t.co/FA65tvE　　　

まずは記事を読んでもらいたい。
で、日本では５年以上も前に出ていた話だが、当時のメディアレップなり講演資料で「モバイルは刈取り媒体」という記載があるはずだ。その後、おサイフケータイ関連でクレジットカードや店頭POS連動によるCRMとか、いろいろあるはずだ。成功事例としては、数々の広告賞を受賞した日本マクドナルドの「かざすクーポン」がある。そう、日本では過去の話だ。
記事でいうところの“回収ループ(redemption loop)”とは、実はそんなものだ。日本が進んでいることが分かって貰えただろうか。

一方で、残念なことも指摘しておく。
広告効果に関する考え方については、ここ１０年以上も進展していない。
相変わらずページビュー、インプレッション、クリックという単位で評価され続けているし、している。ここで犯人探しをしてはいけない。みんな悪いのだ。

いずれ、広告主と媒体と広告会社がオープンでフラットな関係に基づき、モバイル広告を生活者にとって良いものにしたいと協力するときが来れば、新しい評価について考えられる時が来るはずだ。いや、来ると信じている。

なお、広告の評価については海外や日本でも検討や研究が幾つか試みられているが、それ以上でも以下でもない状況だ。
現実には、お互いの利害関係が調整できずに平行線といった方が正しいだろう。

波乗りペンギンはデジタルを生かした統合評価を薦めている。
一定の大規模なパネルデータを使った「掲載前」と「掲載後」の意識調査だ。広告が掲載されたかどうかよりも、「広告で変わったことは何だったのか」が大事ではないだろうか。
５０年以上も前にデビット・オグリビーが指摘していたように、どの媒体に掲載するかよりも「何を伝えるか」が大事なのだ。
何も伝えられない広告は、誰も変えられないのである。
１００万人に到達するより、１万人に気に入って貰えた方が良いはずではないか？（到達したのは５万人でも１０万人でも構わないよね）

アンドロイドール

「つまらないものはつまらない」　アイドルがAndroidアプリを本音レビューする「アンドロイドール」 (1/2) - ITmedia ニュース
http://t.co/MsiKXX1

これは正しいアプローチだ。素晴らしい。そう、女子力を使わない手はないのだ。小汚い親父を見ているよりは、女の子の方が断然いい。

2011/07/29

Twitterのタイムライン広告

Twitter、ついにタイムラインへの広告表示に踏み切る―ただし対象はブランドをフォローしているユーザーだけ　　techcrunch　　　
http://t.co/0EFLpdY　　　　

なかなかいい判断だと思う。メールとウェブの間を行く広告表示の考え方だ。
パーミッションありきなのが嬉しい。ただ、引き際が難しいかもしれない。人の心は変わりやすいのだ。

スマホ勢力調査

スマートフォン市場調査―OSのトップはAndroid、メーカーではApple（Nielsen調べ）　techcrunch　　　　
http://t.co/lGCBFch　　　

これは興味深い。日本でも同じ調査してよ、ネットレイティングスさん！！
といっても届かないか…。
さて、日本の将来を暗示しているかのようだが、ジョブスが生きている間はアップルの場所は確保され続けるだろう。だが、彼も人の子だ。安心して良い。
それより、がんばれニッポン。我々の力は出し切れていないぞ。

Facebookビジネスか・・・

Facebook、Google+の企業アカウント開始前に「Facebookビジネス」を公開 - ITmedia ニュース　　
http://t.co/dAIGO2N　　　　

企業は冷徹でもある。利用者が多いプラットフォームに流れていく。使い勝手の良し悪しだけで決まったためしはない。予算も人も限られているのだから。

ニンテンドー3DSの値下げ

ニンテンドー3DSが1万円値下げ、1万5000円に　「今思い切った手を打たねば」 - ITmedia ニュース　　　　
http://t.co/e3QHICi　　　　

値下げで活路が見出せるかと言ったら、かなり難しいというのが皆さんの意見だろう。我々は、プラットフォームの成長は「価格」ではなく、そこから生み出される「価値」によって成否が決まることを知っている。つまり、DSiで提供されているソフトが生み出す「価値」を超えるものが3DSのソフトには「今」ないのだ。いわゆる「キラーコンテンツ」となるものだ。
何のかんのと言いながら、PSPは「モンハン」がある。それに相当するモノが今はない。
立体視だけに捕らわれて、本質的なエンターテイメントを見失っている。
※一人のユーザーとして3DSは「糞ゲーの集まり」という意見ではあるが。

2011/07/28

モバイル広告、コンシューマーは低評価？

モバイル広告の弱点は評価の低さ―定期モバイル調査「広告閲覧」(1) - インターネットコム　　
http://t.co/U5serZA　　　

ネット広告から見れば、とっても耳に痛いリサーチ結果である。レップのメディア担当や媒体社の広告担当は、この数字が全てではないが、可能性のある事象なので無視してはいけない。

モバイル広告を認識している人の3分の2以上が有用性をあまり感じていないことになる。

というのはネット広告なら死んでいる。

しかし、モバイル広告は「役に立つかどうか」という視点で作ってきたものだろうか。違うよね。違わないって思った人、あんたモグリだよ。中には相当な役職者でも勘違いしている・知らない人が多いが、モバイル広告はエンターテイメント足るべく、感動と楽しさを提供する存在にならなアカンのや。そう語る（熱意を込めて教えてくれる）人も今はいなくなったが、データオリエンテッドなネット広告化によって、モバイル広告が死んだ時、思い出してもらいたい・・・先人たちの想いを！

medibaがノボット買収

KDDIの子会社medibaがスマートフォン広告のノボットを買収――買収額は十数億円　　jptechcrunch　　　
http://t.co/tfcjxaj　　　

medibaお金持ち。フィーチャーフォンの広告からは事実上の撤退だっただけに、親会社のKDDIとともにスマホは捲土重来といったところか。波乗りペンギンとmedibaは、創業期のある事件
を切っ掛けに仲良かっのだが、その後、事業統合による合併で事業方針やら体制も変わってコミュニケーションすらない状況になって久しい。広告事業が復調すれば、また、接触する機会もあるだろうが、さて、昔のように仲良くして貰えるだろうか？

ADKデジタル・コミュニケーションズ

電通とADK、ネット系メディアレップ新会社を合弁で設立 - ITmedia ニュース　　　
http://t.co/DPJQTsd　　　　

あら、面白い展開だったのね～。これって、どう社内整理するのか気になることが沢山。
電通はcciやD2Cというメディアレップを持ち、ADKはDACというメディアレップを持っている。
ここに新たにメディアレップって、おいおい、そんなに沢山の媒体はないぞ。
ナショナルクライアントだって増えてないし、新設する意味はあるのだろうか。一体どんな戦略だというのだろう。あ、いや、ここで不用意な推測を書くのはやめておこう。真に受ける人も少なからずいるし。

2011/07/27

コンテキストと広告は微妙

偶然？パンパースのモバイル広告、セックス体位アプリ中に表示
http://t.co/QjMMIsF

必然だね。そういうターゲティングをしているんだし、結果から言えば想定される事象。
モバイル広告だけでなくPCネット広告でもあるし、これを排除するには人力でリストを精査するしか手はない。ただ、多様なアドネットワークが介在する昨今、サイト指定で掲載する以外に回避方法はない。（エロという意味でなく、望まない文脈での掲載という意味だよ）

2010タブレット出荷台数推計

矢野経調査、2010年度の国内タブレット出荷台数は96万6000台 - ケータイ Watch 　　　
http://t.co/7eCeOQx　　　　

iPadによる市場創世なので、多いか少ないか判断は難しい。今後は確かに多くのプレーヤーが参入するが、スマホとの競合というよりPCとの競合と見た方がシックリする。
日本の家は狭いから。
ただ、これから人口減少期に入るので、市場は変化するはず。どっちに振れるのかはデータ不足で読めないが。

WindowsPhone日本登場

初のWindows Phone「Mango」搭載スマートフォン「IS12T」　KDDIから登場 - ITmedia ニュース
http://t.co/l5TXWnN

市場予測では数年後に世界のモバイルOSで２割から３割を占めるといわれているWondowsPhone。日本では「無理だよ」という声が圧倒的だが、果たしてそうだろうか？

2011/07/26

アプリの売り込みは大変

アンドロイドアプリのマーケティング・コミュニケーション実践編 :コラム：アンドロイド最前線：VentureNow（ベンチャーナウ）　　　
http://t.co/ua5bfls　　　

一人でやるとは、さすがだと思ってピックアップ。
いろいろ考えて実践中という事で、今後に期待。
波乗りペンギンもスマホのアプリの認知経路は知りたいのだが、これといった調査結果も公表されていないし、聞いた話も「手探り中」が多い。
事にスマホ市場が立ち上り期の今、数年前から使いこなしている玄人肌と新規買換え参入の素人さんが入り乱れて、安定していないので分析も大変だ。

既得権益とフィルタリング

スマホアプリの「青少年有害情報閲覧制限機能」を、総務省の研究会が提言 -INTERNET Watch 　　
http://t.co/pMaIG2t　　　

青少年の利用に配慮していると第三者機関が認定したアプリを、そうした利用制限から除外する枠組みについても言及した。

という部分にビビッドに反応したのは波乗りペンギンだけか。
スマホは巨大市場になるし、PCやフィーチャーフォンを飲み込むだろうことは誰でも予想している。そんなところに青少年保護のために規制をかけたら、いろいろ面倒である。
いや、子供を相手にしなければいいのだが、制限解除は申請し解除しない限り成人になっても継続される機会損失は痛手となるメディアもあるだろう。

2011/07/25

４７ＮＥＷＳ「てくにゃん」の中の人暴走

時事ドットコム：「４７ＮＥＷＳ」ツイッター閉鎖＝不適切書き込み相次ぎ　　
http://t.co/2sDPelD　　　

運用が要といったソーシャル活用。紙のように校正とかないし、気が付いたときはダダ漏れた後。だからって、デスクがガチガチに管理したんじゃ意味なし。派遣社員じゃなくて新聞記者がつぶやくべきだったかな。折角の経験なので、必ず復活して経験を生かした展開を切に望みたい。

モバイル広告は不調か？

ヤフーの４～６月、純利益８％増　データセンター関連好調　　：日本経済新聞　　
http://s.nikkei.com/pzGdon　　　

ヤフーの四半期決算発表を見ると、モバイルはECで激増したようだが、広告は言及されていない。スマホならともかく、既存のモバイル広告も含めて言及がないのは悲しいところだ。

流通とMVNO

街のイオンで買う“データ通信SIMカード”：980円で大丈夫か──「イオン専用b-mobileSIM」徹底検証 (1/3) - ITmedia +D モバイル　　　
http://t.co/fDIqCB6　　　

タイトルそのままではないが、まぁ、近しい事例としてピックアップ。
スマホの登場とシムロック解除の条件が揃わないと同様の展開や発展は望めないが、FSPを実践しようとしたら必要なデジタル投資の一つになると予測している。既にクレジット機能は保有しているので、モバイル統合化ができれば人口減少によるマーケットの縮小で勝ち残る武器ができるんだけど、最近は流行らない話かな。　　

2011/07/21

スマホ広告の試し打ち

スマートフォン広告出稿状況――VRI 調査 - インターネットコム　　
http://t.co/fDn9fW4 　　　

どういう定義で調査しているのかわからないが、対象機種など課題が大きいところもある。何しろ、広告配信システムによって機種が限定されるからだ。

2011/07/20

なかなかスマホにはならない、とグーグル

Googleプレスイベント、最新Android OSなどをデモ - ケータイ Watch 　　
http://t.co/VhJsLv1　　

GoogleのプロダクトマーケティングマネージャーRyan Hayward氏は、「たくさんの携帯電話でいろいろなことができていたので移行が進まない」と話す

別にガラケーだとか言ってないぞ～。ちゃんと敬意をはらってくれているわけで、卑下したがる日本人にはウンザリだよ。

もうひとつ。
スマートフォンは五感を拡張する？　Androidを介して日英会話も数独もできるデモ　jptechcrunch　　　
http://t.co/r84Kl3T

ここで、残念なことを指摘しておくと、今年のJIAA新人研修からはモバイルの原理的な指摘が無くなってしまっている。既存メディアと明らかに異なった感覚を刺激するモバイル広告についての項目があったのだ。まぁ、企画営業レベルで必要ない示唆ではあるが・・・。

コロプラ登録者数200万人

コロプラの位置ゲー、200万ユーザー突破　1年強で2倍に - ITmedia プロフェッショナルモバイル　　
http://t.co/ywq2Rba　　　

次から、アクティブ率も欲しいなぁ。

今度はスカイプをエクスクルーシブする電通

電通、Skypeの日本向けディスプレイ広告を独占販売 - ITmedia ニュース
http://t.co/J7QdRYG

とにかく買い捲る電通。おいおい、売れるんかいな・・・。

2011/07/19

IPO目的では世界に通用しない

IPOなんてどうでもいい、世界を目指そう――日本のベンチャーを見つめ続けたマイナー氏が語る (1/2) - ITmedia ニュース　　
http://t.co/6QQzdJX　　　　

分かっている経営者、企業家も多いんだよね。　　

「シリコンバレーで注目を集めるためには、自分が持つビジネスモデルの面白さをしっかり伝えられる必要があります」とマイナー氏　　

でもね、英語の資料作成とスピーチの練習を考えるだけでメゲちゃうんだ。

2011/07/17

モバイルECは未だフィーチャーフォン

MCFの市場調査、携帯コンテンツ関連市場は1.6兆円に - ケータイ Watch
http://t.co/yygslRr

斜めから見ると、フィーチャーフォンからの売り上げがCPを未だに支えていて、世間が盛り上がっているスマホは収益源にはなっていない。スマホに投じられている資金は未来への投機なのである。資金が回収できれば投資になるのだが・・・。

2011/07/15

NFCで決済

PayPal、Android向けNFC利用のモバイル決済アプリを発表 - ITmedia ニュース
http://t.co/ktbXwDK

同じことはFeliCaでも出来るんですが、ケータイ同士をくっつけて情報交換するのって、知られてなかったりする機能の一つ。

スマホの文字化け対応

【電子書籍の（なかなか）明けない夜明け】第7回　電子書籍時代の外字問題を探る（2）～スマートフォンが映し出す「現代の外字」 -INTERNET Watch 　　　
http://t.co/Tp2t1rP　　　

なかなか、ディープな話。
続きがあるようなので、見といた方が良いかも。
なお、ある程度スマホの検証をしているところはノウハウを持っているそうなので、スマホサイトを作る時は事前に相談した方が、工数も少なく効率的に開発できるはず。

モバキャス・・・？

携帯マルチメディア放送の名称は「モバキャス」に - ケータイ Watch　　
http://t.co/dT9Wt3d　　　　

いろいろ考えたんでしょうが、事業説明を見るとピンとこない…。
特に市場環境が激変してしまっていて、スマホ中心になる今後は、端末に受信チップを搭載するコストと消費者ニーズが噛み合わない危険が高まっている。
ことによると、代替されてしまうサービスの仲間入りかも知れない。
昔、モバHO!の失敗も考慮したとの発言もあったが、いや、価格や対応端末の普及という現象面よりも、その根幹となるサービス自体の魅力が問題なわけで、明確な消費者ベネフィットが打ち出せなければ意味はない。

また、モバイル端末はバッテリー消費が動画再生には鬼門で、スマホではさらに顕著だ。
結局、コンセントがあるところで固定化される視聴スタイルしか想定できなかったりする。

よくある発想と現実

その場にメッセージを残すモバイル向け位置情報SNS「PetaSpot」 :ベンチャーニュース：Venture Now（ベンチャーナウ）　　
http://t.co/Vim6lgz　　　

結局広告収入を考えると、どのくらいアクティブユーザが確保できるのかという母数と、配信対象者の実数に落とし込まれてしまう。
セグメンテーションは位置情報系では必然だからこそ、広告収入が得にくいことも必然。
それをひねって解決したコロプラは、やっぱり凄いんだな。