電通 日本の広告費2021、インターネット広告費は2兆7,052億円、前年比121.4%でマス4媒体を抜く。

 ども、通常のタイミングで発表されました「日本の広告費2021」です。
今回は、ネット広告がマス4媒体をまとめても市場規模が大きくなったという触れ込みです。

電通のニュースリリースはこちら

そして、ネット広告費の中に「マス4媒体」が分類されるという演出方法が生きてます。
素晴らしい配慮です。
そして、対象プラットフォームはアマゾンと楽天とY!ショッピングで良いのか不明な「物販系ECプラットフォーム広告費」が不気味です。

■コロナ禍は色濃く

今回の推計もコロナウィルス感染対策の影響が出ている。
オリンピックという大イベントでマス媒体やプロモーションは「ググッ」と伸びたはずなのに、炎上も相まって低調な感じ。

全体ではコロナ禍前が、6兆9,381億円（2019年)で昨年が6兆7,998億円（2021年）なので、戻りきってはいない。
構造変化が2020年から一気に来ているので、数字的には戻っても中身は別物になっている。

■電通報の解説

「2021年 日本の広告費」解説－広告市場は大きく回復。インターネット広告費がマスコミ四媒体の総計を初めて上回る

以上

○蛇足

広告分類が変わっていてるので、遡って比較するのが難しくなってしまっている。
気が付かずに使うと痛いよ・・・。あ、業界関係者も注意してね。
推計範囲の拡大もあったことも忘れないように。

2021年10-12期の広告会社四半期または2021年度決算

 〇サイバーエージェント　決算説明会資料

売上高 878億円　前年同期比+14.7%

営業利益 57億円 営業利益率 6.5% 前年同期比+0.7%

「営業利益率6.5% AIやDXへの先行投資を継続」ということで、広告事業の利益率は過去を見ても低くなっている。NTTコミュニケーションズ、ヤマダ電機、サツドラHDと事業提携も布石として進んでいる。仕込みは早くしておかないと、既存の広告商材が失速してからでは間に合わないので、さすがである。どっかの子会社には見習ってほしい。

〇博報堂DYホールディングス　2022 3月期年連結決算概要説明資料

売上高 9,117億円 前年同期+1336億円 前年同期比+17.2%

売上総利益 1,992億円 前年同期+352億円 前年同期比+21.5%

「国内ではインターネットメディアが引き続き強い伸びとなっている」ということで、2,169億円(+26.1%)とグッと伸長している。同時に発表されたソウルドアウトの買収など、事業強化も進んでいる。
「計画の前提となる経済/広告市場の見方に大きな変動が生じたため、中期経営計画の数値目標は取り下げ」ということで、先行きは不透明感が強い。
半導体不足による自動車、精密機器への影響が怖い。このまま減産や工場の操業停止となると、広告活動もなくなることから、悪影響は必至である。

〇デジタルホールディングス　2021年通期決算説明会資料

売上高は761億円　前年度比-0.1％
営業利益32億円　前年度比+88.8％

広告事業からDX事業への転換で、業績的にも利益が増えているようだ。
ソウルドアウトも売却するので、いろいろ加速するんじゃないだろうか。
課題となってるDXけの事業転換だが、社内の人材育成はどうなっているのか資料から読み取れない。商材はうれているようだが、広告主名がわかる導入事例は一件だけである。
せめて、3件は出すものだと思うが・・・。

〇アドウェイズ　決算説明資料

国内売上高　115億円　前年同期比+17.0%
うち、スマホ　76,91億円、PCとモバイルWeb　38.19億円

海外売上高　52億円　前年同期比+37.6%
営業利益(国内+海外)　5.07億円　前年同期比+13.7%

「博報堂ＤＹグループとの協業案件の増加」ということで、回復。販管費(採用・教育)が増加している。会社としては、どうなっていくのか見守り期間かな。

〇電通グループ　2021年度決算説明会資料

国内事業
売上総利益　4,159億円　前年同期比+19.2％
営業利益 953億円　前年同期比+52.0％
※本社ビル売却益1,189億円を除く。

国内インターネット 10-12四半期
売上高　862億円　前年同期比　+23%

こちらもネット広告が伸長したのと、テレビ広告の復活でプラスに戻った。
バックオフィスをまとめるために「電通コーポレートワン設立によるコーポレート基盤の高度化&効率化」と、事業部門の再編とは別の動きもある。
P9「2021年度 電通ジャパンネットワーク 業績」にあるCT&T(カスタマートランスフォーメーション＆テクノロジー)構成比をどう見たらいいんだろう・・・。

以上